Abyss Coffee Co.
Caffè specialty da Brooklyn, costruito su una riga sola: a very black coffee.
Contesto
Un marchio inventato per essere difficile
Abyss non è un cliente. È un progetto concept, sviluppato su un brief scritto come arrivano quelli veri — corto, di parte e difficile da soddisfare. Niente in questa pagina è stato commissionato, e niente qui si attribuisce un risultato che non ha prodotto.
Il brief
Caffè specialty nato a Brooklyn, NY. Tostatura scura. Nessun compromesso. Fatto per chi non si accontenta della media.
La sfida
Costruire un'identità netta che sia artigianale, premium e inconfondibilmente americana.
Strategia
Il buio come argomento di vendita
Quasi tutti i marchi di caffè vendono calore. Questo vende profondità.
Il posizionamento è uscito dalla tostatura stessa. Una tostatura scura non è un prodotto di conforto: è più forte, più amara, meno per tutti. Così il marchio ha smesso di scusarsene e ne ha fatto il suo argomento. A very black coffee è diventata la frase di lancio, stampata su ogni confezione, e tutto il sistema è stato costruito per meritarla — una palette quasi nera, un serif con contrasto vero, e un sigillo che si legge come un timbro d'origine più che come un logo.
BOLD
Sicuro. Diretto. Nessun riempitivo.
DARK
Sostanza prima dello spettacolo.
STRONG
Non per tutti.
DEEP
A strati, mai superficiale.
Identità
Un marchio, tre gradi di presenza
Il lockup principale è un sigillo circolare: origine e anno lungo l'anello, il wordmark al centro, la frase di lancio sotto. Si comporta come un timbro, che è quello che serve a una torrefazione su una busta. La versione in negativo lo porta sul packaging scuro. La versione semplificata lascia cadere l'anello per tutto quello che è più piccolo di un sottobicchiere.
La palette
Abyssal
#1A1A1A
La tostatura. I fondi del packaging, tutto il testo corrente.
Burnt Sienna
#8B3A2A
L'unico accento. Frase di lancio, filetti, sigilli.
Warm Tan
#C4A882
Kraft e iuta. Solo superfici, mai testo.
Warm Cream
#F5F0E8
Carta non sbiancata. La pagina che stai leggendo.
I caratteri
Abyss Coffee Co.
ABCDEFGHIJKLM
abcdefghijklm
1234567890
a very black coffee.
ABCDEFGHIJKLM
abcdefghijklm
1234567890
Composto nei caratteri veri, non in screenshot: una didone ad alto contrasto contro un grottesco neutro, così la confezione si legge antica e i testi del packaging si leggono piani.
Applicazioni
Dove il marchio deve sopravvivere
Una confezione di caffè viene stretta, piegata, macchiata e buttata in borsa. Il sistema è stato provato sulle superfici che lo puniscono: cartoncino kraft, iuta, cartoncino crema e un bicchiere di carta in mano a qualcuno su una strada bagnata.
Risultato
Cosa un concept può e non può dimostrare
Qui non ci sono dati di vendita, e non ce ne saranno: questo caffè non l'ha comprato nessuno. Quello che il progetto dimostra davvero è che il sistema tiene: un marchio solo su un sottobicchiere, una busta e un'insegna, un colore d'accento che regge tutta la linea, e una frase di lancio che funziona come posizionamento e come testo di confezione allo stesso tempo.
Consegnato:
- Sistema di logo — sigillo principale, versione in negativo, lockup semplificato
- Palette colori, quattro valori, con le regole su dove ognuno può portare testo
- Sistema tipografico — Playfair Display e Satoshi, con una scala
- Tono di voce — quattro attributi con note d'uso
- Packaging — busta da scaffale, sacchetto di iuta, portabicchieri da quattro, bicchiere
- Carta intestata — biglietto da visita, tote bag, scatole, sottobicchieri
Progetto successivo
Lavoro per un cliente · Brand identity