Ethical
Un'azienda che rilascia certificazioni di qualità. Il marchio è quello che vendono: una spunta, ritagliata dentro il triangolo invece che appoggiata sopra.
Punto di partenza
Niente su cui costruire, e nessuno spazio per sembrare nuovi
Ethical rilascia certificazioni di qualità. È arrivata senza niente: nessun marchio, nessun colore, nessun carattere, niente da rivedere. Sembra libertà, e quasi sempre non lo è.
Un certificatore che parte da zero è un caso più difficile della media. Una torrefazione può aprire alla buona e stringere il marchio mentre cresce, e a nessuno dà fastidio che un marchio di caffè giovane sembri giovane. Un ente di certificazione non può farlo. Quello che vende è la fiducia degli altri, e la prima volta che qualcuno vede il marchio quello deve già sembrare un'autorità — altrimenti il certificato su cui sta vale meno della carta.
Quindi il lavoro non era un logo. Era un sistema completo, consegnato in una volta sola, che doveva sembrare assestato il primo giorno in cui è esistito.
Strategia
Due affermazioni in un marchio solo
Un nome come Ethical si dimostra, non si annuncia.
La spunta non è una metafora di quello che l'azienda fa — è quello che l'azienda vende: un'impresa si guadagna il marchio, lo mette sui propri prodotti, e la credibilità di Ethical viaggia con lui.
Questo rende quel nome il più difficile per cui progettare. Dichiara un valore, e un valore dichiarato troppo forte smette di essere credibile — e per un certificatore non è questione di gusto, è tutto il prodotto.
Quindi il marchio non illustra l'etica. Sovrappone due segni ordinari del mondo degli affari — un triangolo per l'azienda e la spunta che vuol dire verificato — e lascia che sia la sovrapposizione a fare il lavoro. Si legge la forma prima di leggere l'affermazione.
Identità
Come è costruito il marchio
Un triangolo, una spunta, e il punto in cui si incontrano. La spunta è ritagliata dentro il triangolo invece che appoggiata sopra, così il marchio resta una sagoma sola a qualunque misura e sopravvive alla stampa in un colore.
Non è una preferenza. Il marchio di un certificatore finisce su superfici che il certificatore non controlla — un'etichetta, un timbro, l'angolo del packaging di qualcun altro — spesso piccolo, spesso in un colore solo, spesso riprodotto da chiunque stia stampando quella settimana. Un marchio fatto di due pezzi separati andrebbe allineato bene tutte quelle volte. Una sagoma sola non si può montare storta.
Versioni di colore
La palette
Sea Green
#0C8346
Il simbolo. Campiture e superfici, mai testo piccolo.
YLNMN Blue
#26547C
Il wordmark, e ogni link ed etichetta.
Magnolia
#F7F0F5
Fondo pagina. Più caldo del bianco, più quieto del grigio.
Dark Purple
#200116
Testo corrente e fondi scuri.
Una nota riportata nelle linee guida del marchio: Sea Green su Magnolia misura 4,31:1, sotto il 4,5:1 che WCAG chiede per il testo corrente. Resta un colore grafico; a farsi leggere ci pensa il blu.
Il carattere
ETHICAL
ABCDEFGHIJKLM
abcdefghijklm
1234567890
Una famiglia sola su tutto il sistema. Un sans geometrico con lettere larghe e regolari: tiene alla misura del wordmark e resta neutro alla misura del testo, che è quello che serve a un sistema a un carattere solo.
Risultato
Cosa è stato consegnato
- Il simbolo e la sua costruzione
- Lockup orizzontale e verticale, con l'area di rispetto
- Versioni di colore — positivo e negativo su nero, blu e verde
- Palette colori, due valori primari e due secondari
- Tipografia — Montserrat su tutto il sistema
- Carta intestata e design del sito
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